Exclusieve edities
Aan de modekant zorgen capsulecollecties al een paar jaar voor paniek bij fashionista's. En nu krijgt het concept een nieuwe dimensie in de aankleding met exclusieve edities die we meteen in huis willen halen. Terug naar een echt fenomeen.
Van mode tot decoratie
In de mode zijn capsulecollecties niet nieuw, want de grote huizen doen al heel lang regelmatig een beroep op artiesten of beroemdheden voor een microcollectie binnen hun catalogus. Het fenomeen heeft zich zelfs verspreid naar meer toegankelijke mode, vooral bij H&M, dat regelmatig evenementen creëert door een gerenommeerde couturier uit te nodigen voor een evenementencollectie die in een paar uur wordt afgebroken. Het was in 2004 dat Karl Lagerfeld deze partnerschappen tussen couture en warenhuizen opende. En de laatste samenwerking tot nu toe? Isabelle Marant die enkele chique stukken signeert tegen schokkende prijzen. Het huis had niet meer nodig om de trend opnieuw te volgen en de capsulecollectie over te nemen. Een goede manier om nieuwe producten aan klanten aan te bieden tussen twee catalogi en de exclusiviteitskaart te spelen met limited edition-stukken.
De capsulecollecties in huis
Op het gebied van decoratie bewijst het succes van de capsulecollecties ook zijn waarde dankzij originele partnerships die het mogelijk maken om designobjecten tegen betaalbare prijzen of limited edition-series aan te bieden. De eerste die lanceert is ongetwijfeld de Parijse conceptstore Colette, waaraan de grote decoratie- en designmerken collecties in de kleuren van het merk wijden. Knoll-fauteuils, VIPP-bakken, Opinel-messen… Aan prestige ontbreekt het niet aan partnerships. Aan de supermarktkant is de kampioen van capsulecollecties Monoprix, dat regelmatig een beroep doet op kleine decoratiemerken. We hebben La Cerise sur le Gâteau, Bensimon, Périgot, Le Petit Lucas du Tertre, Paola Navone, Gat Rimon al ontdekt… Op de 3 Suisses deden we een beroep op de zangeres Béatrice Martin beter bekend onder de artiestennaam Heart by Pirate voor een modecollectie, maar ook enkele decoratieve stukken zoals een kussen dat doet denken aan het universum van de kunstenaar of een prachtige rotan fauteuil. Voor de zomercollectie van 2014 werkt La Redoute samen met Galerie Serge Bensimon, die enkele stukken zal tentoonstellen in zijn decoratieve tempel. Op het gebied van meubelmerken creëerde But het evenement door André Manoukian in te schakelen voor een meubelcollectie in 2011. Voor 2013/2014 koos But voor Karl Lagerfeld die de enscenering en fotografie van sommige producten voor zijn rekening nam. Ook bij Ikéa is de capsulecollectie populair! Het Zweedse merk huldigde dus zijn eerste editie in september 2013 in met Trendig en zijn stukken die de Scandinavische stijl vakkundig combineren met de Aziatische cultuur. Voor de winter speelt de Chalet-collectie de exclusiviteitskaart met plaids, kussens en accessoires die maar een paar dagen in de winkel liggen. Iets waar je zin in krijgt om te gaan wandelen bij Ikéa! Onze praktische instapvideo's
