Waar komt dit enthousiasme vandaan? Is de Thermomix onmisbaar in de keuken?
Door Google-zoekopdrachten naar kerstcadeaus in de keuken te analyseren, merkte ik dat sommigen (velen) van jullie op zoek waren naar informatie over de Thermomix, deze beroemde multifunctionele robot. Je was misschien verrast om te zien dat ik tot nu toe nooit had gecommuniceerd over dit object, de Thermomix. 
Ik heb er een tijdje geleden over nagedacht omdat een van mijn buren een bijeenkomst bij haar thuis had georganiseerd en mij had uitgenodigd. Ik weigerde omdat de timing niet goed voor mij was. Een paar dagen later vroegen mijn buren, die mijn activiteit met huishoudelijke apparaten kenden, me naar dit apparaat. Ik realiseerde me toen dat de ontmoeting een klein effect had gehad en dat verschillende van hen op het punt stonden het object te betalen dat nog steeds een kleinigheid van 1000 € kost.
Een gecontroleerd verkoopsysteem
De Vorwek Thermomix heeft een bijzonder distributiesysteem aangezien deze alleen thuis verkocht wordt tijdens kookdemonstraties. In heel Frankrijk zijn er Thermomix-adviseurs (de term adviseur is eigenlijk meer verkoop dan "verkoper") die naar u toe komen om de verdiensten van het apparaat te prijzen door verschillende recepten te maken die u logischerwijs zouden moeten verbazen. Vaak worden deze bijeenkomsten georganiseerd bij een persoon die al in het bezit is van een Thermomix en die mensen in zijn omgeving heeft gevonden om de demonstratie bij te wonen. De persoon die uitnodigt, wordt dan beloond met een klein geschenk zoals een kookboek in ruil voor deze tijd thuis en de gasten die ze hebben weten te verzamelen. Het is een zeer goed ingeburgerd systeem, vergelijkbaar met Tupperware-vergaderingen. Dit is een van de redenen waarom ik de Thermomix nooit heb genoemd, omdat dit verkoopsysteem me erg ongemakkelijk maakt. Een verkoper van apparaten kan u naar verschillende producten verwijzen, afhankelijk van wat u hem als informatie geeft, de Thermomix-adviseur heeft slechts één product om te verkopen. Voor dit laatste is het niet de vraag om het product te vinden dat u zou kunnen aanmoedigen om tot aankoop over te gaan, maar om u aan te moedigen om de Thermomix te kopen en u er daarom van te overtuigen dat al het andere ver onder de Thermomix staat. De verkoper van huishoudelijke apparaten is in dienst terwijl de Thermomix-adviseur alleen geld verdient als u zijn product koopt. Dat motiveert natuurlijk! (en dat kan ook kwade trouw veroorzaken). Net zo gemakkelijk is het om een verkoper van huishoudelijke apparaten terug te schoppen, zo veel moeilijker is het om een Thermomix-adviseur te negeren in een kleine groep omringd door vrienden. 
Een aankoop waar je geen spijt van kunt krijgen
De andere reden voor deze stilte is dat ik geen precies idee kan krijgen van het apparaat omdat door het lezen van gebruikersrecensies de reden heel weinig ruimte heeft. Je moet de opmerkingen zien die zijn achtergelaten op een artikel in La Marmite de Cathy waarin zijn scepsis tegenover het object werd uitgelegd. Geconfronteerd met de virulentie van sommige Thermomix-gebruikers, kan men de vraag stellen: maar waarom vereren ze het object zo? Ik denk dat we naar psychologie kunnen kijken, en in het bijzonder cognitieve dissonantie. Cognitieve dissonantie is een concept in de psychologie dat de nadruk legt op het feit dat een individu strategieën toepast om in overeenstemming te zijn met zichzelf (om ruwweg samen te vatten). Als ik het voorbeeld van de Thermomix neem, heb ik het gevoel dat mensen alleen maar blij kunnen zijn met hun Thermomix voor de prijs die ze hebben betaald. Niet veel mensen kunnen toegeven dat ze $ 1000 hebben geïnvesteerd in een apparaat dat niet geschikt is voor hen. Voor hun eigen morele gezondheid kunnen we daarom denken dat ze zich verplicht voelen om deze aankoop te rechtvaardigen door de verdiensten van het apparaat te prijzen. Dat voel ik in ieder geval als ik de lovende commentaren over deze multifunctionele robot lees van zijn gebruikers, die op IT-gebied vergeleken kunnen worden met Apple-fans. Verre van mij het idee om het apparaat en zijn gebruikers te bekritiseren, maar de nevel rond de Thermomix gekoppeld aan de verkoopmethode en de aankoopprijs laat me perplex staan, daarom voel ik me niet klaar om het apparaat te testen onder werkelijke aankoopvoorwaarden in elk geval.