Cross-functionaliteit als handelsmerk
Serge Bensimon heeft zojuist zijn schilderijencollectie gepresenteerd op Ressource en heeft ons wat tijd gegeven om zijn affiniteiten met het huis te inventariseren.
Vertel ons over je achtergrond.
Al meer dan 30 jaar pleit ik voor een bepaalde visie op mode. Kleding, veel meer dan een simpele praal, is de weerspiegeling van een bepaalde levenskunst. Deze beroemde 'lifestyle' is een concept waar het merk altijd voor heeft geijverd. Met legendarisch tennis hadden we daar kunnen stoppen en de magie van mode kunnen laten werken, maar Bensimon is veel meer dan dat. Eind jaren 80 breidden de boetieks van Autour du monde, onderdeel van onze collecties, zich uit in Frankrijk en in het buitenland. We baseren onze identiteit op het thema reizen, de collecties bestaan uit simpele en comfortabele basics om in alle seizoenen te dragen. In de winter vind je shorts en in de zomer parka's. Onze kleding gaat door de eeuwen heen en wordt van generatie op generatie doorgegeven. We openden onze eerste "concept-store", Home around the world, in 1989 en zetten de toon: mode, schoonheid, decoratie, alles harmonieus gemengd. De "transversaliteit" tussen deze verschillende werelden wordt ons handelsmerk, kleding stopt niet bij de grenzen van textiel. "Tijdloze mode", een term die ons definieert in een wereld waar mode zeer snel verandert. In 2009 openden we een galerie voor hedendaagse kunst en design en kochten we boekhandel Artazart. Het merk blijft stijgen en bewijst voortdurend zijn verschil.
Je bent modeontwerper maar hebt ook decoratiewinkels, hoe ga je van de een naar de ander?
In Frankrijk zitten we in een patroon waarin we, als we mode doen, niets anders doen, in tegenstelling tot de Verenigde Staten, die veel opener is. We hebben ons gediversifieerd in het thuisuniversum, met eerst de opslag (de House Case, Wall Case, …) en vervolgens de decoratie (kisten, kussens, stoelen …) omdat mode niet alleen modieus is: er is life around … Met Home around the world wilde ik een "ideale" winkel aanbieden die de werelden van mode, beauty en het huis op een transversale en coherente manier combineert.
Hoe is je interieur?
Toen ik mijn appartement uitkoos, was het een ruïne, gelegen in een oud gemeubileerd pand uit de jaren 60 met de voorbestemde naam: “Around the World”! Ik werd geïnspireerd door Amerikaanse architecten waar ik van hou, en ik heb alles vernieuwd in een modernistische geest, met grote functionele ruimtes waar ik neerzet wat ik leuk vind: Veel design - Charles Eames, Serge Mouille, Shiro Kuramata, Florence Knoll, enz… -, Amish-meubels, Japanse stoffen, een paar stukken uit de Gallery en een "rommel" van voorwerpen die zijn teruggebracht, gevonden of geschonken door vrienden van over de hele wereld. Plus een vleugje Scandinavische geest gebracht door mijn vrouw van Zweedse afkomst… Ik behoud "de keuze van kunst" omdat ik de kunstenaars moet ontmoeten en banden met hen moet smeden voordat ik hun werken aan mijn muren hang. Ik zeg graag dat ik geen verzamelaar ben maar een accumulator. Accumulatie is het echte leven!
U heeft zojuist een schilderijencollectie getekend bij Ressource, waarom deze keuze?
Al vele jaren gebruik ik Ressource-verven thuis en in mijn winkels. Ik deel met dit huis de liefde voor kwaliteit en kleuren. Bij Bensimon werken we inderdaad nooit in het zwart, kleur is voor ons essentieel. Toen ik Patrice de Ramel (artistiek directeur van Ressource) en Daniel Chauvin (CEO van de Blancolor-groep) ontmoette, wilde ik met hen een collectie maken met heldere en warme kleuren. Om de nieuwe tinten te ontwerpen, maakte ik dit jaar een grote reis naar Zuid-Amerika. Het zijn de ontmoetingen en plaatsen die ik in Mexico ontdekte die me inspireerden voor deze Resource-schilderijen.
Je palet is erg gedurfd, welk advies zou je geven om het te gebruiken?
Wanneer we een kledingstuk, een object of iets anders ontwerpen, stoppen we er een emotie in. Elke keer dat we worden doorkruist door een nieuwe trilling, geven we iets. Ik denk dat ik met deze collectie een verlangen en een verlangen naar vitaliteit en lichtheid heb overgebracht. Het is dan aan iedereen om hun gevoelens over te brengen door hun muren in deze kleuren te kleden …
Wat worden je volgende projecten met betrekking tot de wereld van het huis?
Ik heb altijd projecten… Ik reis veel en ontmoet veel mensen met wie ik wil werken of die mij inspireren. Het is tijdens deze bijeenkomsten, deze reizen dat mijn projecten vorm krijgen.