In het agentschap van ... 5.5 ontwerpers

5.5 Ontwerpers plaatsen mensen in het hart van design

Ondanks zijn naam is het 5.5 ontwerperscollectief niet het verhaal van vijf mensen, maar van vier. Vier jongeren in de wind van de 21e eeuw. Claire Renard (enige dame van het avontuur), Vincent Baranger, Anthony Lebossé en Jean-Sébastien Blanc hebben zojuist de tiende verjaardag van hun bureau gevierd. Een reis begon met twee hoofdideeën: de esthetiek van de verzamelaar verzoenen met die van de heer en mevrouw Toutlemonde en de Franse industrie onder de aandacht brengen.

Ondankbaar ontwerp en objecten

Dit esthetische verhaal is inderdaad een van hun belangrijkste bezigheden. "Voor het grote publiek betekent design duur en niet bijzonder comfortabel", legt Jean-Sébastien Blanc uit. "De meeste mensen zien het als een stijl, als het een activiteit is." Een activiteit die van hen is, vandaar hun verlangen om voor het grootste aantal objecten te maken. Design introduceren waar je het niet verwacht. In 'ondankbare' objecten, of door te vallen onder het essentiële waaraan men niet altijd belang hecht, tenzij men een estheet en welvarend is. In hun bureau, dat nu ongeveer tien mensen telt, zijn de toepassingen van dit credo legio. Te beginnen met de lichtschakelaars. Als we ze van dichtbij bekijken, zien we op de achtergrond een impressie. Sommige zijn windturbines, andere zonnepanelen of kerncentrales. Dit is niet triviaal. Toen Bernardaud en Legrand, partners voor dit project, contact met hen opnamen, keken de 5.5 naar alles wat met elektriciteit te maken had, inclusief EDF-studies die duidelijk aantoonden dat als ieder van ons ons verbruik kon visualiseren, we dankzij dit bewustzijn 15% energie zouden besparen. "Het decor van deze schakelaar is logisch, legt Jean-Sébastien Blanc uit. Het licht aan en uit doen is verbruiken. Welke energie willen we? Het is een manier om de boodschap over te brengen." Nog een onverwachte samenwerking, die van de 5.5 met Scotch-Brite: alledaags design!

Legrand-schakelaar

5.5 ontwerpers, een ontwerp dat heelt

Maar verre van het idee om les te geven of arrogant te zijn, deze dertigers behoren tot de generatie die gelooft in participatief. En als nu iedereen een gedefinieerde rol heeft in het bureau, zijn ze allemaal betrokken bij elk project. Een gewoonte geboren uit hun eerste ervaring, Réanim, in 2003 of hoe je kapotte of beschadigde meubels een tweede leven kunt geven. Hun kleine ziekenhuis werd meteen opgemerkt. Net als artsen boden ze prothesen aan om een kapotte stoel of een ontbrekende voet te redden. Een aanpak die er ook op gericht was om mensen aan te moedigen hun eigen reddingskit te maken, niet om toeschouwer te worden maar een acteur. Een ontwerp dat geneest! Zo zijn ze ook begonnen met de keuken van objecten. Met het menu, de kapstok, om zelf te maken door haken terug te halen die vervolgens op een stuk hout zijn geplaatst, of door degene te gebruiken die is bewerkt door 5.5. De hele geest van het bureau is aanwezig: creëer, verbeeld maar zorg dat het verlangen wordt gedeeld, opgepakt en waarom niet getransformeerd.

De "keuken van objecten" kapstok

Focus op innovatie

Deze nogal ongebruikelijke benadering kan leiden tot vragen als: maar hoe verdienen ze hun beroep? Niet zo erg, eigenlijk. Er is veel vraag naar 5.5's voor deze doordachte, bijna wetenschappelijke gekte, en de industrie ontneemt zichzelf dat niet. Moulinex, Energizer en zelfs Renault zijn hun klanten. Het automerk bestelde onlangs een reeks objecten bij hen voor zijn grote tentoonstelling "So French", in het Atelier, Avenue des Champs-Elysées. Het resultaat is zowel grappig als betekenisvol. De 5.5 ging uit van wat Frankrijk kenmerkte, zonder de Franse knowhow te vergeten bij de keuze van emblematische iconen. We vinden dus voor de kinderen een paar charentaise, in het prachtige traditionele vilt en met de afwerkingen die dit product kenmerken. Ze zien eruit als kleine auto's die jong en oud zullen bekoren. Er is ook de barettas, het bordspel Bourgondische slakken, enz. Sterker nog, wat de klant ook is, ze leiden af, innoveren en verwonderen zich altijd. Hoe creëer je een nieuw gevoel? Is het relevant, logisch, slim? Het doel is niet de zoektocht naar het mooie, maar naar het geniale.

Charentaise herzien en gecorrigeerd voor de So French-tentoonstelling in Atelier Renault

Vetgedrukte creaties

Hun voorstellen laten je nooit onverschillig en Moët en Chandon brachten bijna hun Champagnetoren op de markt. De insnijdingen grepen in elkaar en het gebruikte materiaal (kunststof) bracht een ongevaarlijke lichtheid in de zo ontworpen steiger. Opgemerkt door fabrikanten, ondertekenen 5.5's vaak projecten waar we het niet over zullen hebben in decoratiemagazines, maar die de manier waarop we naar het materiaal om ons heen kijken veranderen. Het charter van het bureau is duidelijk en kan worden samengevat in vier zinnen: "Het verzoenen van het ontwerp van de auteur en industrieel ontwerp - Design voor iedereen - Elk object draagt een goede boodschap - Design dat zich inzet voor merken." Dit is het credo van de 5.5, vandaag erkend als de meest interessante van deze nieuwe generatie. Zo sloten ze zich aan bij de zeer exclusieve Designerbox-club. Een site die één artikel per maand publiceert, in beperkte oplage verkocht, maar tegen een redelijke prijs. De 5.5 heeft zojuist Black out Light geleverd, een zaklamp, praktisch (hij is in een oogwenk uit elkaar te halen om de batterij te vervangen), licht (in kurk) en echt geniaal. 5.5 spuugt alles uit.