Brutaal begon hij met het hacken van de grote luxemerken
De Frans-Italiaanse ontwerper Ora Ïto heeft naam gemaakt door de logo's van grote merken te kapen. In de loop der jaren heeft de jonge ontwerper zijn macht kunnen opleggen en begin 2014 volgden de prijzen die zijn werk belonen elkaar op: drie IF Design Award en zes Red Dot Award. Excuseer de kleine. In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden, is Ora Ïto niet van Japanse oorsprong. Deze Frans-Italiaanse ontwerper, geboren in 1977, heet eigenlijk Ito Morabito. De kunstenaar heeft een bijnaam voor zichzelf bedacht om botsingen met het werk van zijn vader, de maker van goudsmeden, sieraden en lederwaren Pascal Morabito, te voorkomen. Ora Ïto houdt echter van telescopen. Ora-Ïto betrad de wereld van design door in 1995 lid te worden van de Paris School of Creation and Design (nu Creapole), voordat hij een paar maanden later werd ontslagen. Laat maar ! Iedereen die denkt "dat we sneller gaan als we geen bagage hebben" gaat op eigen houtje en begint in 1997 de logo's van grote merken te piraten en virtuele objecten in synthetische afbeeldingen te creëren. Het idee kwam bij hem op na een beslissende ontmoeting met stylist Roger Vivier. Zo zal hij achtereenvolgens een Vuitton-rugzak, een Bic-aansteker en een Apple-aktetas 'creëren'. Het succes is zo groot dat amateurs massaal naar de winkels van deze grote merken trekken om deze objecten te kopen… die niet bestaan. De merken die door Ora Ïto zijn opgespeld, geamuseerd door zijn talent en zijn humor, houden hem niet tegen. Integendeel, sommige commissie reclamecampagnes ervan. In 1998 richtte het jonge wonderkind zijn eigen bureau op, bevolkt door grafische ontwerpers die dezelfde computersoftware speelden als waarmee de film werd gemaakt. Sterrenoorlogen .
De One Line lamp ontworpen door Ora-Ïto voor Artemide Om zijn stijl te kwalificeren, bedacht Ora Ïto een woord: "simplexiteit". Haar doel is om haar creaties zo veel mogelijk te zuiveren met inachtneming van de beperkingen die aan alledaagse voorwerpen zijn verbonden. Een beetje zoals Philippe Starck (wiens boek constant op zijn nachtkastje lag toen hij een tiener was), Ora-Ïto "ambieert design democratischer te maken en naar supermarkten te brengen". Tegelijkertijd is Ora Ïto in alles geïnteresseerd: van de Heineken-fles tot de inrichting van de Parijse nachtclub Le Cab, tot de creatie van een hele lijn keukenmeubels voor de Sloveense Gorenje, terwijl hij "niet eens een ei"! 
De Huby ontworpen door Ora-Ïto voor Lacie, een soort Zwitsers zakmes voor computers dat verschillende USB-aansluitingen, een lamp en een miniventilator samenbrengt. Eindelijk, dankzij de samenwerking met geweldige merken - Habitat, Zanotta, Guerlain, Toyota , enzovoort. zonder het werk te vergeten dat hij deed voor het Parijse hotel Odyssey of voor de nieuwste architecturale concepten voor de Franse Pathé-bioscopen - in 2013 lanceerde Ora Ïto zijn eigen merk met Ora Ïto Mobility: een verzameling accessoires rond mobiliteit, koptelefoons, luidsprekers, beschermhoezen voor smartphones en tablets. 
De Mobility collectie met minimalistische lijnen kreeg in 2014 mooie prijzen: IF Design Awards en Red Dot Design Awards. Een manusje-van-alles die daar niet bij blijft!