Hij exposeert een Ikea-doek in een kunstmuseum, de reactie van bezoekers is verrassend!
Boris Lange, Nederlandse presentator, besloot bezoekers naar een museum voor moderne kunst te lokken door een Ikea-schilderij tentoon te stellen dat voor € 10 in winkels werd verkocht. Het doek, uit de "Street Art"-collectie van Ikea, wordt daarom te midden van grote schilderijen van onschatbare waarde geplaatst. Vervolgens roept de presentator de museumbezoekers op om te kijken of ze het verschil kunnen zien tussen een schilderij van € 10 en een meesterdoek. Hij presenteert het schilderij aan hen als het werk van een bekende Zweedse kunstenaar genaamd "Ike Andrew". 
De reactie van deze kunstliefhebbers is nogal verrassend. Ze analyseren het doek niet alleen heel precies door zich een voorstelling te maken van de betekenis of de emoties die de schilder wilde overbrengen, maar schatten bovendien de waarde ervan op enkele honderdduizenden euro's. Een van hen ging zelfs uit van een prijs van 2,5 miljoen euro! 
Ten slotte bekent de presentator hen dat dit doek bij Ikea wordt verkocht voor het bescheiden bedrag van 10 €. Velen lachen erom, sommigen vinden het moeilijk te geloven, en anderen… praten er niet eens liever over! Deze ongewone ervaring werd gefilmd op een verborgen camera, voor ons grootste plezier! Het is helaas alleen in het Engels beschikbaar, maar de reacties zijn de omweg waard!